Uusi visuaalinen ilme osana Pieksäwoodin brändiuudistusta

Kun minuun otettiin yhteyttä Pieksäwoodin brändiuudistuksen tiimoilta, tiesin heti, että tämä on minun juttuni. Vuonna 2014 perustetun Pieksämäen Rakennuspuun oli aika uudistua, sillä visuaalinen ilme ei enää vastannut sitä brändimielikuvaa mitä yrityksestä ja sen tuotteista haluttiin antaa. Tekninen puuosaaminen oli kyllä huipussaan, mutta brändi ja sen tunnelma jäi asiakkaille etäiseksi. Brändiuudistuksen myötä myös yrityksen nimi muutettiin ja näin syntyi Pieksäwood. Tuoreen visuaalisen ilmeen haluttiin kuvaavan sitä laatua, tyylikkyyttä ja vahvaa osaamista, joka vuosikymmeniä toimineella pitkän linjan toimijalla on.

Pieksäwood - laatua, perinteitä ja vahvaa osaamista

Pieksäwoodin uutta ilmettä lähdimme rakentamaan selvittämällä strategiaa sekä haluttuja tavoitteita brändikommunikaation osalta. Viestinnän keskiöksi nousi yritys laadukkaan ja kauniin suomalaisen puutavaran tuottajana, jossa tuotetekniset tiedot puulaatuineen ja mittoineen ovat toki tärkeitä, mutta niitä ei nostettaisi enää pääviestiksi. Viestinnässä haluttiin sen sijaa nostaa näkyväksi Pieksäwoodin puuratkaisut eri tiloissa. Myös yrityksen vaalimat arvot laatu, perinteet ja aitous, yhdistettynä rohkeuteen lähteä kokeilemaan uutta haluttiin tuoda osaksi tarinaa. Koen samat arvot vahvasti myös oman yritykseni arvomaailmaksi ja uuden visuaalisen ilmaan suunta selkiintyikin niiden myötä nopeasti.

Uuden ilmeen päämääränä on siis viestiä laatua ja vahvaa puualan perinteikästä osaamista, ollen samalla kuitenkin helposti lähestyttävä. Puuosaamisen lisäksi oli tärkeää korostaa viestinnässä sitä tunnelmaa, jota perinteikäs suomalainen yritys asiakkailleen ja heidän tilaterpeisiinsa luo. Yhdeksi päämääräksi otettiinkin tehdä ilmeestä kuluttajalähtöisempi. Visuaalisen ilmeen tuli olla tunnistettava ja tyylikäs ilman sen kummempia kikkailuja, juuri kuten Pieksäwoodin puutavara.

Laadukas visuaalinen ilme kestää aikaa

Pieksäwoodin visuaalisen ilmeen pääväreiksi valikoitui harmoninen tummanvihreä sekä sen vastapainoksi puualalla vähemmän nähty väri, vaaleanpunainen. Vaaleanpunaisen nostaminen väripalettiin otettiin yrityksessä innokkaasti vastaan ja se kuvastaa hyvin yrityksen rohkeutta erottautua kilpailijoista ja kokeilla uutta. Tummanvihreä puolestaan kuvastaa perinteikästä yritystä, jonka juuret ovat vahvasti suomalaisessa metsässä. Yhdessä näillä väreillä luotiin kaunis Pieksäwoodin oma väripaletti.

Sama harmoninen, laatua huokuva ilme näkyy uudessa logossa sekä käytetyssä typografiassa. Valittu päätteelinen otsikkotypografia on tyylikäs ja selkeä, mutta kun sitä katsoo lähempää, näkyy kirjaimissa persoonallisia yksityiskohtia. Sen inspiraatio ja tyyli viittaa vanhaan suomalaisen sanomalehtien typografiaan ja samalla nykyaikaisella tavalla perinteisiin. Vastapainona taas logo on tyyliltään päätteetön, noudattaa selkeitä geometrisia muotoja, mutta myös siinä on persoonallisia yksityiskohtia esimerkiksi e:n viistossa kulmassa ja a:n kaarien ja kulmien vuorottelussa. Suunniteltu logo on tunnistettava ja toimii niin pienenä somepostausten nurkassa kuin isossa kyltissä yksin. Uusi visuaalinen ilme on tehty kestämään aikaa, aivan kuten Pieksäwoodin tuotteet.

“Janni loi meille uuden logon ja ilmeen ohjeistuksineen pari vuotta sitten. Ollaan edelleen tosi tyytyväisiä ja luodut elementit ja ohjeistus ovat osa meidän dna:ta päivittäisessä brändimme kehittämisessä.” Sami Koskinen /CEO sami.koskinen@pieksawood.fi

Alin kuva: Miia Saarinen